Multi-Touch Attribution: Alle Berührungspunkte bewerten
Die Multi-Touch Attribution ist eine Methode, um den Einfluss verschiedener Marketingkanäle auf eine Conversion zu bewerten. Im Gegensatz zur Single-Touch Attribution berücksichtigt sie alle Berührungspunkte in der Customer Journey.
Was ist Multi-Touch Attribution?
Multi-Touch Attribution analysiert, wie verschiedene Interaktionen – wie Anzeigen, Social-Media-Posts oder E-Mails – zur endgültigen Conversion beitragen. Jeder Kanal erhält dabei einen bestimmten Wert basierend auf seiner Bedeutung.
Modelle der Multi-Touch Attribution
- Linear-Modell: Jeder Berührungspunkt erhält den gleichen Wert.
- Positionsbasiertes Modell: Erster und letzter Berührungspunkt erhalten den größten Anteil.
- Time-Decay-Modell: Berührungspunkte näher an der Conversion werden stärker gewichtet.
Vorteile der Multi-Touch Attribution
- Umfassende Analyse: Alle Kanäle werden fair bewertet.
- Bessere Budgetallokation: Ressourcen können gezielt eingesetzt werden.
Fazit: Multi-Touch Attribution für datenbasiertes Marketing
Die Multi-Touch Attribution bietet eine präzise Methode, um den Erfolg verschiedener Marketingkanäle zu bewerten und die Customer Journey zu optimieren.